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房产广告开启连版轰炸模式

2013-10-15 10:27  来源:华西都市报  点击:437

是开发商显“豪放”本性,还是营销过盛下的“别出心裁”?
在报纸上看见房产广告,读者早已司空见惯;倘若接连翻上7个版,出现的都是同一家房产广告,你是否会被“惊呆”呢?
幸运五分彩号码开奖图近日,有读者发现,以《华西都市报》为例的一些四川主流媒体上,开始出现房产开发商连续刊登 N 个版面广告的现象,不少读者声称自己被开发商的豪放作派“惊呆了”。那么,房产界出现这种集中量贩式广告的背后,是开发商显露“豪放”本性,还是营销过盛下的“别出心裁”?这样的广告手法,能否实现真正的促销目的?对此,华西城市读本记者进行了相关调查。

蓝光轰出7个版 绿地保利接着来
9月3日的《华西都市报》,整版的蓝光川渝房交会广告,连续7个版,“请勿买房!”、“货真价实,童叟无欺!”、“川渝一家幸福万家!”、“为人民服务!”……一连串带有惊叹号的“口号式”广告词,以偌大的红色斑驳字体呈现在石灰色墙面底版上,占据了当天广告版面的半壁江山,让不少网友感叹,“霸气十足”。
随后,多家房产开发商跟进,保利、绿地等纷纷采用此种广告方式。就保利而言,记者随机搜索了8月到10月的房产广告,保利分别在8月29日、9月17日、10月14日,以连续不低于4个版面的广告,集中亮相。

读者:“闪瞎了眼”只能看个热闹
“咋个都是房产的广告呢?硬是有钱嗦。幸运五分彩号码开奖图”家住南充市金鱼岭的田思俊一直很关注主流媒体。
对于连版广告“轰炸”,他也发现最近报纸上多了很多连版广告,“现在一看到连续几个版的颜色一样,不用打开就知道是房产广告,打开看就真的是华丽丽闪瞎眼啊!”
田思俊说虽然现在进入电子阅读时代,但他一直坚持纸质阅读,希望能从报纸上获取更多实用好看的信息。幸运五分彩号码开奖图“不能否认,这种广告很有视觉冲击力,有的广告宣传语也很有张力、很霸气。但是对我们这种传统读者来讲,也只能是看个热闹了。”

购房者:资金雄厚“有安全感”
与田思俊不同,记者在南充2013秋季房交会上遇到的购房者林晓君对这种连版广告有不一样的看法。“我要买房子所以就很关注这些房产广告,尤其是华西都市报这种大媒体,这么大一个整版的广告肯定不便宜,要连续好几个版轰炸,肯定就更贵。”他觉得开发商有底气这么做就证明有经济实力、公司资金雄厚,所以买房的人看到起也有安全感。林晓君告诉记者,他买房子就想买这种“有安全感”的楼盘。

专家:量贩式广告 大公司往往更适用
就目前这种房企连版“轰炸”广告的现象,一些业内人士将其称为“量贩式广告”,而且往往更适合大型房企采用。成都大学新闻与传播学院教授李京丽,从事多年广告研究。“因为大的开发商,在一个城市的楼盘项目往往不只一个,通过这种打包式的宣传,实现了一个集体规模效应,更能够深植人心。保利地产10月14日在华西上4个连版的广告就正是这样,它在成都六大楼盘项目,在同一平台齐齐亮相,让人印象深刻。这说明,现在的开发商越发懂得在重要节点集中发力了。”她说。
就营销效果而言,业界分析,这种量贩式广告的最大特点就是对比强烈,它可以让企业宣传在同行业中处与领先地位,被推广效果是显而易见的。同时,就成本而言,连版广告分摊到每一个版上的广告价,是相比单次单版的广告价更加优惠的。 华西城市读本记者 刘娜娜 谢杰

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